Wish是跨境电商平台，每个人打开Wish时所看到的商品都是不同的、个性化的。他们的业务主要是针对境外全球消费者。

虽然Wish的主体用户群集中在欧美地区，但是中国商户的销售占比却增长十分迅速。主要是因为美国商户销售商品批量小，比如某个上衣外套大中小号只有1件，短期内无法满足大量用户购买需求，并不像中国江浙一代的商户，可以提供代工厂式大批量生产。